Omdat de uitdagingen en obstakels om de top van de SERP’s te bereiken en daar te blijven steeds groter zijn geworden, is het analyseren van concurrenten belangrijker dan ooit geworden.

Hoewel de webmasterrichtlijnen van Google in de loop der jaren niet veel zijn veranderd, is het kernalgoritme dat zeker wel.

Bovendien evolueert dat algoritme nu in een veel sneller tempo.

De introductie van Knowledge Graph, Hummingbird, RankBrain en BERT in het algoritme van Google heeft het voor SEO-professionals veel moeilijker gemaakt om het systeem te bespelen.

Ik verwacht dat er niets minder dan een wet van het Congres voor nodig zal zijn voordat Google zijn algoritme vrijgeeft aan het publiek.

En laten we eerlijk zijn – het algoritme is veel te complex om te reverse engineeren.

Dat gezegd hebbende, kun je nog steeds gemeenschappelijke patronen vinden door te graven in concurrerend onderzoek.

Deze patronen geven ons enig inzicht in waar het algoritme naar zoekt bij het bepalen van de resultaten voor een bepaalde zoekopdracht.

Op het meest basale niveau kan een website worden onderverdeeld in drie componenten:

  • Technologie
  • Inhoud
  • Backlinks

Hier zijn drie manieren om uw site te vergelijken met uw concurrenten om te zien waar u uw SEO zou kunnen verbeteren.

1. Evalueer de websitetechnologie van uw concurrenten

Het doel van elke webmaster is een goed gestructureerde website die snel, gemakkelijk te gebruiken en gemakkelijk te crawlen is.

Je hebt geen specifieke technologie nodig om dit te bereiken, maar als je begint met een nieuwe site of een herontwerp overweegt, is het zeker de moeite waard om de concurrentie te bekijken.

Een mooi voorbeeld hiervan is BuiltWith.

Zij bieden een reeks technologieprofielen, met onder meer informatie over:

  • Analytics en tracering.
  • Widgets.
  • E-commerce.
  • Frameworks.
  • CDN.
  • Mapping.
  • Mobiel.
  • Betaling.
  • A/V Media.
  • CMS.
  • JS bibliotheken & functies.
  • Reclame.
  • Geverifieerde links.
  • SSL Certificaten.
  • Web hosting providers.
  • Naam servers.
  • E-mail hosting providers.
  • Web servers.
  • Besturingssystemen & servers.
  • Syndicatie technieken.
  • Webmaster registratie.

Website Architectuur

Inzicht in de website architectuur van uw concurrenten kan nuttig zijn in termen van het vaststellen van ouder en kind pagina hiërarchie, alsmede het ontdekken van een potentieel product of content gap.

De beste en eenvoudigste manier om dit te bepalen is door het creëren van een concurrent analyse sitemap.

Er zijn verschillende goede sitemap tools beschikbaar, maar als je een gratis tool wilt die de tand des tijds heeft doorstaan is het moeilijk om Xenu Link Sleuth te verslaan:

Kerngegevens Web

Google gaat verder dan alleen paginasnelheid als een ranking factor. Vanaf mei 2021 zullen Core Web Vitals een rankingfactor worden.

Volgens Google “biedt dit initiatief uniforme richtlijnen over kwaliteitssignalen die essentieel zijn voor alle sites om een geweldige gebruikerservaring op het web te bieden”.

2. Voer een concurrentieanalyse uit op de inhoud van de website

Organisch trefwoord onderzoek

Het ontwikkelen van de juiste lijst met zoekwoorden is nog steeds belangrijk. De kans is vrij groot dat uw concurrenten al veel tijd hebben geïnvesteerd in het ontwikkelen van een geweldige trefwoord strategie.

Laat al dat harde werk niet verloren gaan. Gebruik deze concurrentie analyse om verkeer naar uw site te leiden.

Mijn favoriete tool voor organisch zoekwoorden onderzoek is SEMrush

3. Analyseer Backlinks van Concurrenten

Er was een tijd dat SEO-professionals achter elke backlink van een concurrent aangingen, om het voordeel dat die link zou kunnen opleveren, te neutraliseren.

Dat veranderde allemaal met de introductie van Penguin in april 2012.

Links die ooit geen waarde hadden, kregen opeens een negatieve waarde. Al die vuilnislinks die werden verkregen door lukrake backlink mining werden gevaarlijk om in een linkprofiel te hebben.

Penguin 4.0 is veel vergevingsgezinder, maar wie weet wat de toekomst brengt?

Dat betekent niet dat concurrent backlink mining een slecht idee is.

Het betekent alleen dat je je hoofd moet gebruiken en potentiële links moet “scoren” om te bepalen of ze de moeite waard zijn om te verwerven.

Laatste conclusies over concurrentieanalyse voor SEO

Inhoud en links zullen nog enige tijd de ruggengraat van het algoritme van Google blijven vormen.

Begrijpen waar je tegenover staat en het neutraliseren van elk concurrentievoordeel is een belangrijke stap bij het ontwikkelen van een effectieve marketingcampagne.

Volg dat op met de ontwikkeling van unieke en nuttige inhoud en niets kan u ervan weerhouden de SERPs te beheersen!

#